Ondřej Prokop

Zářijová business snídaně Vám přiblíží marketing na Facebooku

Ve středu, 21. 9. 2016 se setkáme na business snídani v ICV – Institut certifikovaného vzdělávání, Pujmanové 1221/4 na Praze 4.
Pro velký úspěch v uplynulém roce jsme se rozhodli zopakovat téma Facebooku. Na Fresh business snídani spolu prozkoumáme možnosti největší sociální sítě a poradíme Vám, jak se v ní nezamotat. Oproti minulé přednášce přidáme nejnovější novinky a příklady z praxe – co nám funguje.

Kdy: středa 21. 9. 2016
Start: od 9:30 do 11:00
Kde: ICV – Institut certifikovaného vzdělávání s.r.o.,
Pujmanové 1221/4, Praha 4

Jak se k nám dostanete?

Spojení MHD:
Najdete nás nedaleko stanice metra C Pankrác (asi 10 minut pěšky). Vystupte z metra přímo do obchodního centra Arkády Pankrác, vyjeďte po schodech o patro výš, vyjděte ven a dejte se doprava. Projděte kolem vysoké prosklené budovy City Empiria a pokračujte směrem k Hotelu Panorama, který zezadu obejdete a přijdete k přechodu pro chodce přes ulici Milevská. Přejděte přes přechod a zahněte doprava a jděte po chodníku podél sídliště až téměř ke kruhovému objezdu. Kousek před ním zahněte doleva k prodejně NORMA, projděte kolem ní a jděte stále rovně pod kovovým podloubím. Po cca 200 metrech uvidíte po pravé straně ceduli s logem ICV. Obrázek mapky s trasou najdete zde.

Parkování:
Pokud pojedete autem, parkování je možné hned vedle objektu nebo v jeho okolí (GPS 50.0465247N, 14.4346903E).

Na snídani se dozvíte
  • Jakou roli má pro firmy Facebook a jeho uživatelé.
  • Jaké kroky podniknout, aby vaši zákazníci nepřecházeli ke konkurenci.
  • Jak se marketing na Facebooku liší od „tradičních“ nástrojů on-line marketingu.
  • Jak využít údaje, které o sobě uživatelé dobrovolně na Facebooku poskytují.

Harmonogram

  • 9:30  – 10:45 seminář věnovaný Facebooku a jeho možnostem
  • 10:45 – 11:00 seznamovací coffee break (nezapomeňte si doma vizitky!)

Cena: 300,- Kč

Kapacita snídaně je omezená, prosíme o rezervaci do 14.9.2016.

Jak rezervovat místo?

  1. odpovědí na tento e-mail
  2. na telefonu 731 247 247
  3. na e-mailu lipovska@freshservices.cz

Aktualizace vyhledávání Jalapeňo 3.0

Od úterý 21. 6. 2016 probíhá postupné nasazení aktualizace vyhledávání s názvem Jalapeňo 3.0.

Cílem je, stejně jako u předchozích aktualizací, zkvalitnit výsledky našeho vyhledávání tím, že penalizujeme webspam a na jeho místo se tak mohou dostat stránky s kvalitním obsahem.

Jde v pořadí již o třetí update s názvem Jalapeňo, který vylepšuje výsledky na základě přesnější detekce webspamu. Během následujících 2-3 týdnů se stránky, které nejsou webspam, budou posouvat ve výsledcích vyhledávání nahoru.

„naše umělá inteligence aktuálně rozpozná přibližně 87 % webspamu“

Jalapeňo 3.0 nově přichází s horkou letní novinkou v podobě penalizace stránek obsahujících přeoptimalizovaný text (keyword stuffing). Lépe nyní rozpoznáváme stránky, na kterých se opakují klíčová slova tak, že to výrazně negativně ovlivňuje jejich celkovou kvalitu a použitelnost.

Penalizace stránek s přeoptimalizovanými texty je dalším krokem k posílení významu kvalitních stránek ve výsledcích vyhledávání. Další updaty tímto směrem budou následovat.

Více zde: http://vyhledavani.sblog.cz/2016/06/23/aktualizace-vyhledavani-jalapeno-3-0/

Přijďte s námi posnídat, ukážeme si 5 pravidel pro úspěšný web a navíc jedno pravidlo jak rozvíjet váš obchod!

Ve středu, 22. 6. 2016 se opět setkáme na business snídani v Impact Hubu na Smíchově.

Na Fresh business snídani si ukážeme 5 pravidel pro úspěšný web a navíc jedno pravidlo jak rozvíjet váš obchod!  

Harmonogram snídaně

  • 9:30  – 10:45 seminář věnovaný 5 základním pravidlům pro úspěšný web
  • 10:45 – 11:30 seznamovací coffee break (nezapomeňte si doma vizitky!)

A co se na snídani dozvíte?  

  • jak vybudovat kvalitní web
  • jak tvořit kvalitní obsah pro SEO v roce 2016
  • jak používat remarketing
  • že, i v roce 2016 dobře funguje e-mail marketing
  • jak vše správně měřit a analyzovat
  • jak z návštěvníků udělat nové zákazníky

Jak se na snídani dostanete?

  • MHD – stanice metra B – Anděl, stanice tramvaje Arbesovo náměstí
  • autem – zaparkujte  v OC Nový Smíchov (3 hod. zdarma) – výstup z OC Nový Smíchov okolo Starbucks do ulice Drtinova

Jak rezervovat místo? Kontaktujte nás …

  1. na telefonu 731 247 247
  2. na e-mailu lipovska@freshservices.cz

Cena: 300,- Kč

Kapacita snídaně je omezená, prosíme o rezervaci do 20.6.2016
Těšíme se!

Seznam.cz postupně přechází na https a přestane poskytovat referrer

Rádi bychom vám přetiskli důležitý článek z blogu Seznam.cz, který vyšel koncem května 2016.

Během týdne začneme přesměrovávat výsledky našeho vyhledávání na https protokol. Část provozu přitom necháme na http, abychom webmastery nepřipravili o informaci o dotazu, který uživatel před prokliknutím vyhledával. Do budoucna plánujeme kompletní přechod vyhledávání na https.

(Pokračování textu…)

Zboží.cz bude mít od 1.8. nový XML feed, jste na něj připraveni?

Zboží.cz  půlky roku 2015 připravuje novou specifikaci XML feedu. Od začátku roku 2016 začalo ve Zboží.cz velké testování, které doprovázelo hodně technických potíží a nyní se nachýlil čas, kdy je vše připravené a e-shopy mohou v klidu přecházet na feedy dle nové specifikace.

(Pokračování textu…)

Zabezpečte webový projekt certifikátem

Nejprve pár pojmů. Známe internetový protokol HTTP (Hypertext Transfer Protocol). Jedná se o protokol, který zjednodušeně řečeno umožňuje výměnu dat mezi uživatelem a serverem při “brouzdání” na internetu.  Tento protokol ovšem neumožňuje šifrování – tzn., že všechna data, která jsou mezi serverem a uživatelem během brouzdání přenesena, jsou přenesena v nešifrované podobě. To může mít za následek odposlouchávání přenášených dat a může vést až k jejich zneužití.

(Pokračování textu…)

Jak na SEO pro Rusko

Rusko, Česká republika a Čína jsou jedny z velice mála zemí na světě, kde vyhledávání stále ještě úplně nedominuje Google. U nás máme velice populární vyhledávač Seznam, v Číně existuje Baidu a v Rusku je to právě Yandex. Dnes bychom se podívali na odlišnosti, které fungují u SEO pro ruský trh, tedy pro vyhledávač Yandex.

Yandex ovládá v Rusku 62% celkového vyhledávání a má určitý podíl i v zemích jako je Polsko, Ukrajina, Kazachstán, Bělorusko a Turecko. Ačkoli Google je také využíván, každá společnost, která chce v Rusku prorazit, by měla nejdříve optimalizovat pro Yandex. Komplikovaným se to ovšem stává ve chvíli, kdy zjistíte, že to co funguje pro Google, úplně tak nefunguje pro Yandex a naopak.

  1. MatrixNet vs. PageRank

Ačkoli Google oznámil již před nějakou dobou, že PageRank již nebude aktualizovat a tím pádem není možné se na něj dívat s úplnou důvěrou, v SEO se tento termín pravděpodobně bude užívat již navždy. Když se řekne PageRank, myslí se tím vnitřní systém hodnocení stránek Googlu, který už sice není veřejný, ale pořád funguje skryt. Každá stránka webů v indexu Googlu je ohodnocena – její kvalita, relevance, hodnota pro uživatele.

V Yandexu se používá metrika MatrixNet. Funguje v podstatě obdobně. Místo hodnocení od 0 do 10 jako u PR, je zde škála 0 až 10 000. Velikou odlišností MatrixNetu je také to, že hodnota se používá pro CELÝ web, nikoliv jednotlivé stránky.

Pro zjištění hodnoty MatrixNetu existuje tento nástroj.

  1. Méně častá indexace

Na rozdíl od Googlu, který indexuje pravidelně, Yandex indexuje weby párkrát za měsíc. Hodně aktualizované weby sice častěji, ale obecně to znamená, že pokud na Váš web často nepřidáváte články, indexace je pomalejší a tím pádem i výsledky v pozicích na Yandexu přicházejí o něco pomaleji.

  1. Lokalizované výsledky

Pro Yandex má umístění uživatele ještě větší prioritu než pro Google. Podle toho velice silně ovlivňuje výsledky vyhledávání, aby uživatelům dodal co nejrelevantnější firmy ve vztahu k jeho pozici.

Aby toto měla Vaše stránka co nejlépe ošetřené, je třeba vše potřebné nastavit v Yandex Webmaster Tools, což je v podstatě obdoba stejného nástroje od Googlu.

  1. Důležité SEO faktory

Obecně se ví, že například český Seznam nechápe souvislosti tak dobře jako Google. Mechanismus Google velice dobře chápe, co po něm chcete, ať už klíčová slova zadáváte v různých variantách, spojeních nebo synonymním vyjádření. Dokáže si je spojit se správným obsahem na správných webech. Seznam bohužel při užití trochu komplikovanějšího vyhledávacího dotazu často ukazuje velice špatné a nesmyslné výsledky.

Ačkoli tedy Yandex nemůžeme k Seznamu přirovnávat, neboť je rozhodně chytřejší a má blíže ke Googlu, stále na něj platí „poučky ze staré školy“, abyste si mohli být jistí, že Váš web době uchopí a daruje mu dobré pozice. A tím jsou především tyto:

  1. Nadpisy – VELICE důležité
  2. Title, „titulek“ – VELICE důležité
  3. Národní doména .ru – VELICE důležité
  4. Klíčová slova v URL – VELICE důležité (např. Google toto před mnoha lety opustil, protože to bylo zneužíváno. Seznam to využívá dodnes.)
  5. Prolinkování webu – důležité
  6. Délka obsahu – důležité
  7. Věk domény – důležité
  8. „Site-wide“ odkazy – NEDŮLEŽITÉ (To jsou například odkazy v patičkách. Google tyto odkazy nevidí rád, kdežto na Seznam i Yandex fungují velice dobře.)
  1. Sociální média

Věří se, že na Yandex nemá takový vliv oblíbenost na sociálních sítích, ačkoli se nemůže říct, že by to bylo úplně bez významu. Odkazy jsou každopádně důležitější.

Jak můžete vidět, odlišnosti v SEO pro Yandex jsou poněkud komplikující, je třeba dobře zvážit, jakmile děláte SEO pro Google i Yandex, zda nerozložit firemní prezentaci na 2 weby – jeden ruský a jeden pro zbytek světa. Nepodceňujte to. Ideálně se obraťte na SEO specialisty, aby to s Vámi probrali a poradili, jak na to.

 

Případová studie asupport , s.r.o.

O společnosti asupport

Společnost asupport s.r.o. byla založena na začátku roku 2003 s cílem vybudovat striktně nezávislou servisní organizaci působící v regionu střední a východní Evropy. asupport… nabízí jak servis spotřebitelům tak služby pro dovozce či výrobce zboží. Zajišťuje servis produktů v režimu zvoleném výrobcem, technickou i obchodní podporu, provoz hot-line, plošné reworky, recally, apod.

Zadání klienta a hlavní cíle

Získat pro zavedený web relevantní uživatele hledající servisní služby v  oblasti osobních počítačů, notebooků, netbooků či ultrabooků všech různých značek.

Průběh kampaně

Klient přišel s  již vytvořenou a vcelku dobře strukturovanou kampaní, která mu fungovala, ale chtěj ji posunout na ještě vyšší úroveň. Na nás tentokrát tedy bylo především kreativně uchopit reklamu tak, abychom existující sestavy a inzeráty vylepšily natolik, aby se pro určené uživatele staly zajímavějšími a poutavějšími.

Podobně jako u jiných projektů i zde došlo k  analýze trhu, zákazníků i konkurence, abychom získali ucelený pohled na celý obor. Nalezli jsme po delším pátrání výhody, kterými klient převyšoval konkurenci, které si jeho zákazníci velice oblíbili a co skutečně přitahovalo zákazníky nové.

Jakmile jsme postupně podrobili kampaň novým poznatkům, bylo jen otázkou času, nežli se výkon kampaně zvýší. Během několika měsíců celkové náklady klesly o 20 %, když jsme dokázali snížit cenu za prokliky z  původních 14,73 Kč na 11,78 Kč (průměrně), a proklikovost (CTR – click-through rate) reklam se zase takřka zdvojnásobila – zvedla se o 95,77 %.

asupport

Vyjádření klienta

„Fresh zefektivnilo naše internetové kampaně.  Navíc nyní pravidelně získáváme kvalitně zpracované informace. Prostředky vynakládané na práci agentury jsou nižší než úspora na kampaních. To že jsme svěřili správu profesionálům nás v zásadě nestojí žádné prostředky, vše se vrací díky zefektivnění kampaní.“

David Hájek
jednatel společnosti asupport

4 tipy pro spolehlivý hosting

Z našich zkušeností můžeme říct, že úspěšný web dělají především 3 věci.:

  • profesionální provedení samotného webu

  • efektivní marketing

  • stabilní hosting

O nezbytnosti prvních dvou věcí nepochybuje téměř nikdo, třetí však někteří lidé stále nepřikládají velmi velký důraz. Pokud patříte mezi ně, doporučujeme si přečíst tento článek.

  1. Zjistěte si stav serverů

Pro vysvětlení, co to hosting vlastně je, si dovolíme použít malé přirovnání. Představte si, že stavíte luxusní vilu na podmáčeném pozemku, ze kterého vede jen dávno zpravovaná rozkodrcaná polní cesta. Domníváme se, že většina z vás by tak neučinila. To samé je i s hostingem. Je neefektivní umístit moderní webovou prezentaci (luxusní vilu) na nekvalitní hosting (podmáčený pozemek) s nestabilním a pomalým připojeným (rozkodrcaná polní cesta).

Fresh reakce: Doporučujeme si zjistit stav serverů poskytovatele webhostingu před umístěním webové prezentace. Existují společnosti, u kterých slovo server znamená starý počítač připojený k internetu, na kterém jsou nahrány stránky klientů. Například existují společnosti poskytující hosting zdarma, ale nízká cena hostingu bývá častokrát vykompenzovaná špatným stavem serverů. Naše digitální agentura Fresh Services dbá na to, abychom naše weby byly umístěny na těch nejmodernějších serverech připojené k páteřní síti (velmi rychlé internetové připojení), které pravidelně každé 3 roky obměňujeme.

  1. Výpadek webu může být konečná

Je-li pro Vás internet hlavním zdrojem podnikání, je třeba zajistit, aby se zákazníci na Váš web dostali kdykoliv. Dlouhodobý výpadek serveru (například 1 den) hrubě snižuje důvěru zákazníků ve Váš web. Je to stejné jako s restaurací, která je nucena na 2 měsíce zavřít. Také se jí potom jen pomalu vrací ztracení zákazníci. Nehledě na fakt, že po dobu odstávky nevyděláváte.

Fresh řešení: Je určitě dobré a na místě zvážit kromě ceny hostingu i jeho stabilitu. Například s naší agenturou se výpadku webu nemusíte bát, neboť v případě výpadku jeho serveru se načte jeho záloha z druhého.

  1. Správné nastavení od odborníků

Pokud nejste expert na problematiku serverů, nastavit vlastní server je poměrně obtížné. Proto zvolte takovou agenturu, která vám s tím pomůže (ne u všech společností je toto standard). Při nastavování serveru je například nutné ohlídat si nastavení DNS záznamů. U mnoha webů i u velkých společností, se stává, že kvůli špatnému nastavení DNS se při napsání adresy bez www nezobrazuje žádný web. To je v dnešní době, kdy adresu bez www zadává většina uživatelů, tragický omyl, který může odradit mnoho Vašich případných zákazníků.

Fresh řešení: Doporučujeme si také ohlídat zálohování. Může se stát, že na vaší webové prezentaci uděláte chybu, například smažete část zdrojového kódu, kterou nepůjde posléze vrátit zpět obvyklými procesy. Naše agentura má řešení. U všech serverů používá systém GIT, který umožňuje obnovit předchozí verzi webu.

  1. Nejlepší je mít hosting od tvůrce webu

Pokud Váš tvůrce webu poskytuje webhosting alespoň v trochu slušné kvalitě, nedoporučujeme procházet ostatní nabídky a automaticky umístit web k němu. Možná si říkáte proč, když můžete sehnat někoho stejně dobrého za nižší peníze? Pokud byste sehnali poskytovatele webhostingu splňující předchozí body, je možné, že se komplikacím nevyhnete.

Fresh řešení: Hosting agentur tvořících web bývá obvykle nastaven způsobem, aby byl kompatibilní s jimi vytvořenými webovými stránkami. Pokud by se na webu objevil jakýkoliv problém, nestane se, že tvůrce webu Vám bude tvrdit, že je problém u hostingu, a poskytovatel hostingu, že je problém na webu. Máte-li web a hosting u jedné společnosti, řešení najít musí, ať je problém kdekoli. Navíc ušetříte čas tím, že budete moci jednat jen s jednou osobou.

Řešíte otázku hostingu i Vy a chcete vědět více, napište nám na office@freshservices.cz a rádi Vám nezávazně poradíme.