Google

Inzerujte v Gmailu a vytvořte reklamy zacílené dle obsahu e-mailů

Google neustále rozšiřuje své možnosti cílení reklamy. Jako spotřebitele nás některé z nich už trochu děsí (například právě tato), ale jako markeťáci z nich máme radost, protože nám umožňují velmi přesně zacílit reklamu. Jednou z nich je nová možnost kontextové reklamy v rámci webového rozhraní e-mailové služby Gmail provozované společností Google.

Jak tato reklama funguje?

Proč nás tato reklama jako spotřebitele děsí? Protože jeden z jejích principů je cílení reklamy dle obsahu e-mailů.

Funguje to následovně: Máte firmu prodávající kočárky a dětské zboží. Uděláte si kampaň na lidi, kteří si často píší o dětech. Těm se nad jejich e-maily bude zobrazovat Vaše reklama na dětské zboží.

Reklama na Gmailu v praxi. Reklamní inzeráty se nacházejí hned vedle normálních e-mailů.

Reklama na Gmailu v praxi. Reklamní inzeráty se nacházejí hned vedle normálních e-mailů.

Druhá možnost cílení je velmi podobná. Namísto zacílení reklamy dle klíčových slov v e-mailech je reklama zacílená podle domén, ze kterých přichází e-maily. Pokud jste tedy již zmíněný prodejce dětského zboží, můžete zacílit reklamy na lidi, kterým chodí e-maily z Mimibazaru.

Cílit můžete také dle skupin zájmů (například fitness) jako v ostatních reklamách v obsahové síti..

Reklama na Gmailu má jednu velkou nevýhodu. Její obsah se pochopitelně zobrazuje jen těm, kteří využívají webrozhraní Gmailu. Z mých osobních zkušeností je takových uživatelů Gmailu ale většina.

Možnosti využití

Možnosti využití reklamy na Gmailu jsou široké. Kampaň může vypadat například následovně:

  • klasická B2C reklama zaměřená na koncového spotřebitele (již zmíněné dětské zboží a e-maily zaměrené na děti),
  • B2B reklama zaměřená na specifická klíčová slova a domény (zde jste jen limitováni počtem firemních uživatelů Gmailu, ale ani ten není tolik malý),
  • reklama zaměřená na klienty konkurence (možnost zaměřit reklamu na uživatele, kterým chodí reklama od vašich konkurentů).

Zaujala Vás možnost reklamních kampaní v Gmailu? Napište nám na office@freshservices.cz a rádi vám s tím poradíme. Pokud se rozhodnete pro tuto formu inzerce do 31. ledna 2017, dáme vám jako bonus slevu 50 % na založení reklamních kampaní na Gmailu.

Mohlo by vás zajímat

Požadavky na reklamy v Gmailu (Zdroj: Nápověda Google)

Vytváření reklam v Gmailu pomocí šablon (Zdroj: Nápověda Google)

Zásady pro personalizovanou inzerci (Zdroj: Nápověda Google)

Prodávejte své zboží přímo ve vyhledávači pomocí Nákupů Google (Zdroj: Goody Goody)

Jak se změnil online marketing v roce 2016?

Rok 2016 byl průlomovým rokem v mnoha oblastech a online marketing nebyl výjimkou. V průběhu roku nastaly mnohé změny, které s nejvyšší pravděpodobností ovlivní další vývoj online marketingu na dlouhé roky. Jaké změny to jsou?

Posílení role obsahu

Posilování role obsahu není trend, který by v roce 2016 začal, a rozhodně to není trend, který by v roce 2016 skončil. Stále větší změnou v online marketingu je fakt, že ani sebevětší rozpočet na reklamu vám nenahradí originální obsah. Reklam je stále více, lidé se proti nim stávají do jisté míry imunní (nemluvě o těch, co používají AdBlock). Proto je třeba ve změti konkurenčních reklam čtenáře zaujmout pomocí originálního a autentického obsahu.

Investice do obsahu může probííhat nespočet způsoby. Značky často investují do originálních microsites, specializovaných aplikací a v rámci svých kampaní na Facebooku dělají věci dříve nemyslitelné (například zveřejňují informace ze svého zákulisí). I v rámci onlinu dostává stále větší roli video, které bylo dříve především doménou televize a na internet se jeho obsah pouze zpětně kopíroval. To dnes neplatí a pro online média se točí unikátní videobsah (například kampaň na energy drink Semtex s Robertem Rosenbergem, kterou najdete zde). Jednou z příčin je i výrazný nárůst popularity internetových televizí (Netflix, Stream.cz). Zvláštní kapitolou je pak spolupráce s You Tubery. Přes všechen její potenciál u určitých cílových skupin se letos ukázalo, že i tato spolupráce v sobě skýtá mnohá rizika a může se snadno obrátit proti svým původním zadavatelům.

Nejkrásnější věcí na obsahovém marketingu je to, že ho může dělat každý. I na svém telefonu s minimálním rozpočtem můžete udělat obsah, který dostane na kolena celý internet. Stačí jen kreativní nápad. Nebojte se proto do obsahu investovat. Někdy stačí jen hezky nafotit svůj produkt, napsat dobré texty a poskytovat kvalitní technickou podporu. I produkt totiž mnohdy (obzvláště ve specializovanějších odvětvích) může být obsahem. V době vzrůstající internetové gramotnosti obyvatel (srovnávače produktů, specializované diskuze) je totiž stále těžší spotřebitelům prodávat nekvalitní zboží bez ohledu na reklamní rozpočet.

Nativní reklama

S nárůstem důležitosti obsahu je do jisté míry spojen i fenomén tzv. nativní reklamy. Ta se sice také neobjevila v roce 2016, ale její význam roste. Jde o to, že reklamní inzeráty jsou umístěny mezi ostatní obsah a na první pohled není patrné, že se jedná o reklamu. Tím můžete zaujmout i spotřebitele, kteří mají sklony klasickou reklamu ignorovat.

Mohlo by vás zajímat

Příručka marketéra: Co vám přinese nativní reklama? (Zdroj: tyinternety.cz)

Mobily poprvé porazily počítače

Další z výrazných změn nastala u zařízení, ze kterých si prohlížíme web. V roce 2016 poprvé počet návštěv z mobilních zařízení (mobilní telefony, tablety) překonal počet návštěv z desktopu (osobní počítače, notebooky). Dle služby StatCounter nasazené až na 3 % světových webů pocházelo z mobilních zařízeních 51,3 % návštěv z mobilních zařízení a zbylých 48,7 % z desktopu.

V České republice budou ještě nejspíše nějakou dobu převažovat návštěvy z klasických počítačů a notebooků. I naše statistiky signalizují tento trend. Návštěvy z mobilních telefonů v naší zemi a i jiných západních zemích sice rostou, ale počítače si stále zachovávají vedoucí roli. Zajímavé je, že mobilní návštěvnost táhnou především rozvojové země. V těchto zemích jsou v mnoha případech mobilní zařízení jediným přístupovým bodem k internetu, neboť jsou výrazně levnější na pořízení než klasické počítače.

Graf vývoje návštěv z mobilních a desktopových zařízení mezi lety 2009-2016.

Graf vývoje návštěv z mobilních a desktopových zařízení mezi lety 2009-2016.

V jedné věci ale všechny statistiky hovoří stejně. Význam návštěv z mobilních zařízení již není marginální a je nezbytné tomu přizpůsobit váš web. Nebudou-li uživatelé mobilních telefonů a tabletů konzumovat váš obsah, ochuzujete se o významnou část návštěvníků a potenciálních zákazníků. Proto již dávno není přístupný web mobilním telefonům konkurenční výhodou, ale nutností. I z tohoto důvodu již ve freshi weby nepřizpůsobené mobilním zařízením již ani neděláme.

Mohlo by vás zajímat

StatCounter hlásí – mobilní zařízení poprvé překonala desktop (Zdroj: 404m.com)

Test použitelnosti webu v mobilech od Google

Nové publikační nástroje na Facebooku

Ani v Zuckerbergovic kuchyni se letos nelenilo, a proto jsme byli svědky mnoha nových a zajímavých změn. Za sebe bych zdůraznil především tyto dvě:

  1. Možnost 360° fotografií,
  2. zvýraznění (větší font, tučně) čistě textových příspěvků (bez přiložených odkazů či fotografií) do 80 znaků.

Účelem obou dvou změn je opět motivovat uživatele k tvorbě originálního ale zároveň stručného obsahu. Dokážete-li tedy své myšlenky vtěsnat do 80 znaků, můžete výrazně zvýšit viditelnost svého příspěvku.

Možnost založení e-shopu na Facebooku

Tím novinky na Facebooku nekončí. Facebook mimojiné aspiruje na to stát se významným hráčem na poli elektronického obchodování. Vlastníkům stránek umožňuje během pár kliků založit si jednoduchý e-shop a prodávat na něm své produkty. Pro některé skupiny podnikatelů to může mít velmi zajímavé využití.

Mohlo by vás zajímat

Facebook umožňuje založit si během pár kliků e-shop zdarma. Jak to funguje? (Zdroj: Goody Goody)

Větší důraz na infografiku

Trendem obsahu na Facebooku letošního roku je jednoznačně infografika. V záplavě textových statusů a odkazů na jiné weby je infografika jeden z mála prvků, kterého si návštěvník na první pohled všimne. Je-li infografika zajímavě zpracovaná, umožňuje předat návštěvníkovi velké množství informací v krátkém čase. To je obzvláště důležité v dnešní době, kdy je stále méně lidí ochotných číst dlouhé a komplikované texty.

Z tohoto důvodu jsme v letošním roce k originální infografice přistupovali stále častěji a naše zkušenosti s ní jsou jednoznačně pozitivní.

Nové vyhledávací algoritmy na Google a Seznamu

Oba dva dominantní vyhledávače na českém trhu, tj. Google a Seznam, spustili v roce 2016 novou verzi svých vyhledávacích algoritmů Pinguin (Google) a Jalapeňos (Seznam). To v mnoha případech výrazně zamíchalo s pozicemi webů ve vyhledávačích.

Zajímavější změny jsou asi ty od Google, který v roce 2016 ještě více upevnil svou dominanci vůči Seznamu. To ostatně potvrzují i naše interní statistiky. Google ve svém algoritmu stále více hodnotí i to, jestli jsou weby přístupné a uživatelsky přívětivé (jestli nemají příliš velké pop-upy, jsou přizpůsobeny zobrazení na mobilních zařízeních atd.). Zároveň jsou oba dva vyhledávače mnohem náročnější na síť zpětných odkazů. U ní již dávno nerozhoduje pouze počet odkazujících domén, ale především jejich úroveň (odkazy nakoupené na odkazových farmách již tedy rozhodně nepomáhají) a množství unikátního obsahu. V rámci SEO již tedy nejde pouze nějak vyhledávače „oklamat“, ale musíte vytvářet smysluplný obsah a mít maximálně uživatelsky přívětivý web.

Mohlo by vás zajímat

Revoluce ve vyhledávání pokračuje: Google bude penalizovat weby s obtěžujícími pop-upy (Zdroj: Goody Goody)

Aktualizace vyhledávání Jalapeňo 3.0 (Zdroj: Goody Goody)

Rozšíření prostoru pro inzeráty na Google Adwords

Tím velké novinky u Google nekončí. Významná změna se odehrála také u jeho reklamního systému Google Adwords. Zde Google rozšířil prostor pro jednotlivé inzeráty téměř o polovinu. Místo jednoho 1 nadpisu o 25 znacích a 2 popisných řádků (každý o 35 znacích) mohou mít inzeráty až 2 nadpisy o 30 znacích a 1 popisný řádek o 80 znacích. Proto můžete oslovit uživatele delším a podrobnějším sdělením.

Rok 2016 tedy přinesl velké změny v online marketingu, které ovlivní jeho vývoj i v následujících letech. Pokud máte pocit, že vaše reklamní kampaň nesleduje naplno aktuální trendy a chtěli byste to změnit, napište nám na office@freshservices.cz. Rádi vám nezávazně poradíme. Zároveň se můžete již brzy těšit na článek předpovídající změny, které na poli online marketingu nastanou v roce 2017.

Jak správně nasdílet přístup do Google Analytics?

I když se Google snaží sdílení Analytics co nejvíce usnadnit, mnoho našich klientů i dalších uživatelů si neví rady a v mnoha možnostech se ztrácí. Pojďme se společně podívat, jak na to.

Důležité upozornění: Nikdy nesdělujte jiné osobě své přístupy do účtu (třeba kvůli tomu, aby nastavení provedl sám). Je to nebezpečné!

1. Přihlaste se do svého účtu Google Analytics

GA prihlaseni

2. Klikněte na položku „Správce“ na horním okraji stránky

 screen01

3. Vyberte ze seznamu „Správa uživatelů“

Obvykle stačí přidat oprávnění na úrovni práce s daty, úrovně „služba“ a „účet“ jsou určeny webmasterovi či vlastníkovi stránky.

screen02

 

4. Vyplňte e-mail do kolonky a přiřaďte mu oprávnění

E-mail nemusí mít doménu google.com, ale musí být u Googlu zaregistrovaný. Naštěstí registrace je velmi snadná. Pokud chcete, aby uživatel (například Fresh) mohl nastavit cíle a filtry, zvolte možnost „Edit“, případně „Manage users“, abychom mohli přidat také kolegy, kteří na projektu pracují. Pak už stačí jen kliknout na tlačítko „Přidat“. Doporučujeme také zaškrtnout upozornění přidaného uživatele mailem.

screen03

Snadné, že?

Google spustil revoluci v mobilním internetu, jste na ni připraveni?

Už v lednu jsme psali v našem příspěvku BUDE VÁŠ WEB PENALIZOVÁN V PŘÍŠTÍ AKTUALIZACI ALGORITMU? o tom, že Google chystá poměrně velké změny v hledání na mobilních zařízeních. V úterý 22.4.2015 byl právě ten den, kdy Google spustil zcela nový algoritmus, posuzující připravenost webů pro mobilní zařízení (tzn. jestli existuje jeho mobilní či responzivní verze)…

(Pokračování textu…)